《庆余年》《淑女飘飘拳》市场口碑双丰收 阅文IP赋能共赢

经过多年的布局和探索，2019年，阅文IP集中释放，凭借多部优质IP改编作品大放异彩。 
可以看到，不管是动画《斗破苍穹》系列、《武动乾坤》，动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》，还是《全职高手》《从前有座灵剑山》《庆余年》《淑女飘飘拳》《将夜2》等剧集，均指向同一个创作源头——阅文IP。这些作品全面发力，不仅取得了可观的点击量，还获得极高的市场口碑，成功破局IP影视化桎梏。而作为IP的源头，阅文也借此拓展IP开发思路，踏上新征程。
 
 “沙雕甜甘蔗剧”完美收官，青春国潮IP开发首战告捷
1月15日，改编自阅文集团起点女生网作家天衣有风同名小说，由优酷、阅文影业、达达影业联合出品，毕雯珺、孙千领衔主演，丁泽仁、贾征宇、张馨月、佐藤宽太等主演的的国风校园甜爱剧《淑女飘飘拳》会员顺利收官。
 
《淑女飘飘拳》主要讲述初升入CMFU学院的普通少女风飘飘因缘结识冷面学长卫楚，在经历种种危机后，从互看不顺眼到两情相悦的校园高甜故事。该剧深谙当下年轻一代的审美，以青春为窗口，将校园生活、浪漫爱情、热血竞技以及太极文化等元素创新融合，通过剧中青年奋力逐梦、弘扬国粹之姿，书写传统文化之韵，掀起国潮新风向。
播出以来，《淑女飘飘拳》市场关注度一路走高：优酷单天热度值稳居网络剧榜TOP3，热度峰值最高达到9277；官方话题#淑女飘飘拳#阅读量近5.4亿，热门话题#毕雯珺 卫楚#阅读量突破4.3亿。更为重要的是，该剧还一改以往校园甜爱剧高网播、低口碑的颓势，豆瓣评分始终保持7分以上，在独播平台优酷上的评分也达到8.0，足见观众对该剧的高度认可。
 
《淑女飘飘拳》之所以能交出如此优异的“成绩单”，与阅文的IP运营开发策略不无关系。在该剧制作过程中，阅文发挥身为IP内容和粉丝源头的优势，根据粉丝反馈深挖原著内核与内容亮点，积极参与探讨，与项目各个环节紧密合作，通过对剧本、制作的品质把控，最大程度还原原著的框架和精髓。与此同时，阅文还针对该剧制定了粉丝营销策略，借助海报、预告、花絮等物料的释放，以及线上花式互动，打通粉丝群体，不断拉动观众的追剧热情。 
作为《CMFU学院系列》第一部影视化作品，《淑女飘飘拳》首战告捷，开启国风文化表达新格局，成功掀起国潮热浪。可以预见，《CMFU学院系列》之后的作品也定不负青春国潮IP的价值担当，持续引领国粹文化走进更多年轻人的视野。
 
《将夜2》延续《庆余年》《将夜》好口碑，阅文IP开发未来可期
除了《淑女飘飘拳》，前不久掀起全民追剧热潮的《庆余年》，同样是阅文IP的代表项目。
 
在由网文IP延伸至影视作品的过程中，《庆余年》立足“尊重原著内核”与“粉丝认同式”的改编理念，推动改编团队、原著作者及原著粉丝三方达成共识，将原著核心价值观展现的淋漓尽致，后又积极开展书影联动的多场景营销，助力剧目实现破圈。截至目前，《庆余年》的腾讯视频点击量近68亿，爱奇艺历史最高热度达8800，豆瓣评分7.9分，微博主话题#电视剧庆余年#超48亿，屡屡登顶微博剧集榜、骨朵热度指数、猫眼网播热度、灯塔网播热度等相关榜单，以绝对优势领跑同期播出的剧目，并成为IP剧中的最新标杆之作。
 
2020年伊始，阅文IP继续发力，同是根据阅文集团起点中文网作家猫腻同名小说改编的《将夜2》于1月13日登陆腾讯视频独播，迅速引发观众关注。《将夜2》前作可以说是一部比肩《庆余年》的高网播、高口碑剧目，此次《将夜2》保持《将夜》中大量的原班人马，并延续前作严格把控大局、精心打造细节的匠心精神，必将能够凭借品质持续捍卫阅文IP剧高地。
 
事实上，回顾过去一年，阅文深挖IP开发的更多可能性，不断为文娱市场输送跨圈层的精品IP作品，牢牢占据国内IP市场的头把交椅。
一方面，阅文不断丰富IP品类，青春励志剧《全职高手》、古风青春剧《从前有座灵剑山》、都市甜宠剧《国民老公2》、鉴宝探险剧《黄金瞳》、刑侦悬疑剧《我知道你的秘密》均是改编自阅文旗下小说。另一方面，阅文IP的开发手段非常多元，除剧集外，还注重漫画、动画、电影、游戏等内容领域布局，其中动画《斗破苍穹第三季》、动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》、手游“新斗罗大陆”均取得不俗成绩，彰显阅文强大的IP运营实力。
 
IP开发全产业链布局见成效，阅文IP开发未来可期
毋庸置疑，随着众多口碑热播剧的诞生，让市场重燃对IP的信任。其中表现尤为突出的阅文IP，显然非常值得行业学习和借鉴。
对于IP开发而言，最为重要的无外乎两点：甄选IP和释放IP价值。
单从IP源头来看，坐拥QQ阅读、起点中文网在内的多款头部文学阅读产品，拥有超700万的内容创作者，和覆盖200多种品类的千余部作品的阅文勿需担忧数量，关键是如何从中选出品质过关且适合改编的最优IP。为此，阅文没有“唯头部IP论”，而是一面借助科技和互联网手段，结合平台数据、用户口碑等信息综合评估IP质量，一面紧随市场主流审美风向，进一步挑选出适宜开发的各体量IP。

随后，阅文立足IP的气质和定位，定制最适宜的开发策略。比如《全职高手》《从前有座灵剑山》在改编成剧集之前，先一步改编成了动画作品，再以动漫人气为基础进行再创作，实现影响力的扩大；而《庆余年》《淑女飘飘拳》原著故事相对贴合影视观众审美习惯，故一开始就进行了剧集开发。
在具体的创作过程中，阅文则联动原著作者、改编团队积极参与探讨，并结合书粉反馈，确保各方在原著价值观上达成共识，真实传递原著内核。同时，阅文不断推进全版权开发战略，以内容为牵引力，通过参投、出品、联合开发等形式深入IP下游市场，提升全产业链开发实力，强化IP改编及制作能力，力保IP的价值提升。
在此情况下，《庆余年》《淑女飘飘拳》应运而生。阅文不仅充分联动原著、制作方、播出平台确保剧目品质，还借助剧目的高市场关注度继续为原著IP赋能，让各方共享IP最大的价值。据此，阅文带领IP开发由以往孤立的IP开发进入整个体系联动开发的时代，赋予IP价值更多的可能性。
我们期待，2020阅文给市场带来更多惊喜。