北京卫视《上新了·故宫3》火爆出圈 实现收视、口碑、热度“三丰收”

播出三年，入宫三百余次，节目三十期，文创三十多件……上周六，由故宫博物院和北京广播电视台出品、华传文化联合出品、春田影视制作的大型文化季播节目《上新了·故宫》第三季，在北京卫视和爱奇艺圆满收官。自开播以来，节目既实现了收视率、豆瓣评分与观众口碑的“三丰收”，又探讨出了一套年轻态的文化综艺新玩法，实现将文化内化于心外化于“形”的初衷。
 
收视十连冠阅读超百亿
深耕故宫文化打造“第二课堂” 
纵观第三季的“成绩单”，北京卫视《上新了·故宫》不仅收官收视高达2.15，蝉联文化类综艺收视冠军，还刷屏全平台热搜45次，斩获爱奇艺飙升榜、微博综艺大赏纪实文化类、微博综艺文化类热播榜、微博综艺待播榜、猫眼全网综艺热度榜、骨朵热度指数排行榜第一名。截止目前，节目相关话题阅读量超150亿，短视频播放量超3.6亿，引发了大众的热议。此外，节目在豆瓣更是口碑爆棚获得8.9高评分，有网友表示：“大饱眼福涨知识，拉近了普通观众和故宫文化之间的距离，期待第四季的到来！”
 
更密集的信息输出，更快的场景转换，CG特效片段、20支专属音乐……《上新了·故宫》第三季以当下年轻人喜闻乐见的方式深耕故宫文化。节目里，文创新品开发员们通过探索、扮演、解密等形式，让原本看起来有些沉闷的历史文化知识，以真人秀的形式“活”了起来，带领受众“穿越古今”来一场更加沉浸式的文化体验之旅。有些学校甚至还把《上新了·故宫》引入课堂，为学生普及历史文化知识，让学生们足不出户就能看到中国顶尖博物馆的馆藏文物，丰富了意识形态教学的“第二课堂”，为中小学教育践行“展教并重”提供了生动的教育教学案例。
 
年轻传承生生不息
让传统文化走入寻常百姓家 
第三季给人感受最大的变化，就是文创团队生生不息的青年力量。节目以年轻的视角看故宫，邀请了来自中央美术学院、中国美术学院、清华大学美术学院、北京服装学院、北京理工大学、西安美术学院等多所高校的青年大学生设计团队，共同研讨创意焕新故宫。设计的过程中，青年学子们各出绝招，用年轻人合适的频率去对接他们的话语体系，带领年轻观众去感受文化的厚度。这种基于故宫文化的智慧交锋，让沉寂已久的文物“活”了起来，也让传统文化走进了寻常百姓家。
 
由北京工业大学学生上新的“镜面传奇陀飞轮手表”自问世以来，一直受到热烈追捧，日销售额增长超过一百多万，仅九天时间就达到惊人的一千万；江南大学设计团队的作品“萌之归宝”，被网友誉为“本季最可爱的文化创作”；北京理工大学的学子融合中式传统美学，打造的“亭亭一树，花间戏猫”猫抓板，深受爱宠一族的喜爱；由清华大学美术学院和中央美院学子设计的“青云跃系列帆布鞋”和“云山履系列帆布鞋”，则成为了很多年轻人的出街必备国潮。
 
生生不息的紫禁城，代表的不仅仅是这一阶段的历史文化，其背后是中华儿女生生不息的文化自信和源源不绝的生命力。节目组走到三季的立意，始终坚守文化传承和创新的初心，为传统文化创造性转化和创新性发展创造范本。未来，故宫还将以怎样的形式拉近大众与传统文化的距离？值得期待！