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《超级语文课》垂直文化赛道形成新价值营销空间

2022-08-12 整理编辑：热点舆情网

今年，山东卫视继续深耕文化赛道，打造垂直领域节目标杆，以“山东卫视，文化暑假，快乐一夏”为编排策略，推出国内首档大语文公开课节目《超级语文课》

今年，山东卫视继续深耕文化赛道，打造垂直领域节目标杆，以“山东卫视，文化暑假，快乐一夏”为编排策略，推出国内首档大语文公开课节目《超级语文课》。自7月17日播出以来，节目收视逐期攀升，第四期收视呈现爆发式增长，其中高收入、高知、中青年、学生人群为重度受众，新媒体端，网络短视频传播量超1亿次，实现口碑、收视双丰收。

节目同时也引起了教育界的关注，老师们纷纷发文、发博点赞节目。教育专栏博主、豆瓣签约作家、《高考满分作文是怎样练成的》作者黄政，点赞《超级语文课》“这档宝藏语文节目我追定了”，给予高度评价。山东博兴语文老师，深度点评《超级语文课》，为学生带来一堂好课。

优质名师多才多艺
创意课堂让人大开眼界

《超级语文课》中，不同的老师、不同的理念，共同的是对语文教学的热爱。各位身怀绝技的老师们使出十八般武艺，向大家精彩呈现不拘一格的教学妙方、见解独到的教学理念。
讲《将相和》的李佟，用“管鲍之交”等历史故事作为类比引入正文，讲课中用京剧唱段把课文故事重新演绎，手眼身法步都颇具专业水准，既艺术地再现了课程内容，又在无形中传播了京剧文化。

苜蓿老师以北京冬奥会上古神话纪念徽章为引，慢慢切入到《山海经》继而引领学生到《精卫填海》文章的学习，颇有新意。
蒋婷婷老师积极引导学生以生活体验为素材，找到写作的“第三只眼睛”，并采用进阶式扩写、文字绘图等方式让学生充分发挥想象力，创意满满。“风藏在小草的间隙中，风躺在云朵上，风拥在春的怀抱里”，在她的指导下，学生的实践写作也更上一个台阶。

《超级语文课》课堂中，老师们以课堂教学为轴心，向学生生活的各个领域开拓、延展，全方位地把课本知识与学生学校、家庭、社会生活的各方面有机联结，把教语文同教做人放在同等重要的位置，把传授语文知识同发展语文能力、发展素质教育紧密结合，用各种创意、有趣教学示范方法，全面提升学生读、写、听、说四方面的能力，让孩子学会独立思考、优秀表达，为孩子们带来一堂全新的“大语文”课堂。

课评团解读视角多元化
助力教师专业成长

不仅有老师的趣味课堂，郦波、樊登、陈更三位 “课评员”的点评也为节目带来了更多元化的解读视角。

郦波对苜蓿老师在“讲故事”的课堂设计之后，加入“意义探讨”的方式给予了高度评价，他认为中国的神话故事，都有着深厚的思想内涵，带领学生由浅入深进行探讨是新式课堂尤为重要的一环。陈更对牛杰“跨媒介阅读”的方式也表示认同。她表示这种方式能让学生看到文学的多元性，能够形成一种或多种交叉融合的阅读模式，和时代紧紧接轨，能帮助学生实现课堂的有效表达。樊登老师则认为刘恋老师的《红楼梦》课堂，以神话牵引学生，帮助学生提升阅读兴趣。

此外，首批基础教育专家、正高级教师、上海市特级教师李强老师的“云上点评”从各位老师整堂课的架构设计及课堂引领度、表现力也给予了综合分析。
节目中课评团、专家老师的点评，帮助老师们找出不足，开启思路，领悟教学的意义，促进教师深刻反思，快速成长。“大语文教育”是语文教学与生活的结合，教师“跨学科”教学、探究性教学、情景融合式教学是引导学生形成科学思维方式的重要方法。课堂之下，老师与“课评员” 郦波、樊登、陈更的辩论交流，不仅是对语文教学方法的深度探讨，也是对当下语文学习生态链中学科价值的剖析。

全域引爆传播声量
吸引金主火线合作

《超级语文课》通过强价值观内容输出，抢占用户心智，打造一站式高品质营销闭环。节目将观众导流至私域，以社群运营、节目抖音号分享老师完整版课堂、精彩短视频为路径，内容通过精准人群的互动和分享，《超级语文课》粉丝俱乐部及节目抖音号逐步收获精准高质用户，粉丝量爆发式增长。
在综艺和课堂之间找到最佳适配点，节目爆款视频频出。北大才子邵鑫全程高能的推理版《干将莫邪》，在节目中获得了满场赞誉。当晚应《超级语文课》私域社群粉丝强烈要求，卫视视频号、节目抖音号上传邵鑫老师完整版课堂内容，视频播放量超900万，转评赞超62.5万次。

随着节目播出，大量爆款视频更是火速出圈，为节目带来了新增量与新声量。视频号臧冬冬老师短视频《400万粉丝人气语文老师，带你探索汉字的小秘密》播放量超172万次，转评赞超10.7万次。张焕昭带领学生对《登鹳雀楼》的古调吟唱，通过设置话题“藏在声调里的潜台词”引发网友讨论，视频播放量超510万次，话题阅读量超1800万次。马翼翔老师课堂中，00后学生因对老师“作文应简洁，不要受字数限制”的想法共情到，当场落泪。“被人类幼崽的泪点笑到了”的话题，更是登上了微博热搜榜、文娱榜、新浪热榜、抖音热榜等各大新媒体平台榜单，话题阅读量超5300万次，视频播放量超700万次。目前，节目主话题“超级语文课”阅读量已超1.1亿次。

节目热度持续增长，也吸引了品牌客户科大讯飞的关注。节目将搭载强内容IP链接品牌，瞄准私域精准人群引爆声量，实现品牌理念和价值观的传递，将品牌直击圈层用户，无论是大屏还是小屏，都能更深层次和精准的触达、影响目标受众。
山东卫视将依托《超级语文课》，打造TV+文化生态，逐步开发精品课程、直播公开课、系列IP活动、衍生文创产品等，实现新价值营销增长。

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