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创新场景，燃力释放——“超燃龙虾季”荣获中国国际广告节年度创新场景营销案例奖

2024-11-29 整理编辑：热点文娱网

近日，2024第31届中国国际广告节在厦门盛大开幕，康师傅冰红茶凭借《康师傅冰红茶x长沙文和友超燃龙虾季场景营销》在一众作品中突出重围，成功斩获中国国际广告节广告主奖年度创

近日，2024第31届中国国际广告节在厦门盛大开幕，康师傅冰红茶凭借《康师傅冰红茶x长沙文和友“超燃龙虾季”场景营销》在一众作品中突出重围，成功斩获中国国际广告节·广告主奖·年度创新场景营销案例奖，为品牌再添佳绩。

回顾康师傅冰红茶联手长沙文和友打造的“超燃龙虾季”案例，活动以年轻消费者为核心，通过一站式“从营到销”策略，将沉浸式场景营销做到了极致，不仅将品牌信息深度融入文和友门店空间，更通过定制化剧情、产品绑定、打造社交场等多元化的营销手段，与消费者深度互动的同时，实现了品牌场景营销的新玩法。

定制化剧情，讲好品牌故事
紧扣长沙人吃虾的固有时节及消费场景，康师傅冰红茶联手长沙文和友推出美食品牌故事，并共创虚拟人物IP“小康”，将“小康的家”这一品牌营销场景落地文和友。“超燃龙虾季”以一场话剧式的启幕仪式打开，消费者来文和友吃虾，就是来到了“小康家”做客。在充满烟火气的品牌空间中，丝滑融入品牌信息并传递给消费者。

强绑定产品，实现“从营到销”
基于康师傅冰红茶和文和友的饮食属性，本次“超燃龙虾季”，康师傅冰红茶联动34家文和友店铺构建动吃大吃美食街区，通过产品联名套餐和集章互动活动，精准拿捏住年轻人群“人均收集癖”的消费心理。从店铺深度联名到活动玩法绑定，康师傅冰红茶实现了产品在门店的广泛铺货，成功营造“吃虾配冰红茶”的CP效应，有效收割新生代消费者的持续关注。
沉浸式场景，拉动社交参与
“超燃龙虾季”以怀旧为切入点并利用长沙文和友老街区场景，打造“小康的家”、“超燃音乐阳台”等沉浸式品牌空间。在此基础上，通过设立龙虾打卡点、定期举行吃龙虾大赛和花车巡回互动等方式，吸引食客参与和社交分享，在满足年轻消费者社交需求的同时，巧妙地将康师傅冰红茶系列产品植入大众吃喝玩乐的各个环节，让消费者在具体的社交场景中与品牌进一步产生情感链接。

“超燃龙虾季”通过沉浸式品牌营销场景打造，让消费者透过场景深度认知产品和品牌，完成品牌与用户的双向互动。未来，康师傅冰红茶还将继续探索营销领域的无限可能，创造更多精彩的营销故事。

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